12月22日，主播李佳琦进行了一场“只送礼，不卖货”的直播。
这是李佳琦为“所有女生”准备的年终惊喜，一场“ 佳琦和所有女生的温暖年会 。
据悉，在本场活动中李佳琦以“所有女生”的名义，捐赠了10辆母亲健康快车，汇集所有女生的爱心，深入偏远地区，为妇女儿童提供免费的健康服务，构建生的通道和爱的连接。
美one负责该活动策划的工作人员告诉蓝鲸记者，整个活动的创意，其实在2019年就开始产生了，“‘礼物’是串起所有环节的关键词。简单说来，这场年会就是李佳琦邀请了他的好朋友们，和所有女生一起聊聊直播间发生的那些事儿，分享一年的故事...这些嘉宾都是在2020年和佳琦有过互动，且对于佳琦在成长上有过帮助的人。又或者是一些承载着2020这个特殊年份情感的事件，譬如治疗犬团队。这些对于佳琦来说，都是他想分享给大家的爱与关怀。”
面对飞速变化的“直播江湖”，作为绝对头部的李佳琦直播间也发生着一些变化，而这些变化背后也折射出整个直播行业的发展迭代图景。
这场年会的题目是“所有女生的礼物”，但活动现场却出现了一位“男生”的身影。他告诉蓝鲸记者，自己是通过小程序抽奖获得参加资格的，专门从南京赶来上海参加。该男士表示自己是创业人士，在了解李佳琦的经历后很受鼓舞，进而开始关注他的直播，“（直播）基本有空就会看，同时也会关注他的选品的变化和整个直播方式的变化。我能感受到佳琦在转型，希望他未来在拓展品类的时候也可以多卖一些面向男士的用品，比如服装类的，我们男生在这方面有刚需啊。”
在群访环节，李佳琦也透露，目前直播间的男生比例已从10%涨至20%，未来他会在直播间推荐更多男性产品。
一直以来，直播带货这种形式都被视为一种偏内容向的娱乐消费，除了买东西，直播间似乎也有有趣的内容与温暖的陪伴感，因此它的受众也被视为女性为主。
但2020年在疫情宅家的影响以及整个行业的快速发展下，直播带货正在成为一种日益主流的消费形式。中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年9月，直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%。
从美妆到日用品，再到如今的3C产品、房子、汽车，直播带货的品类基本上覆盖了消费的所有品类，并开始有分众化、垂直化的趋势。
与此同时，各大平台纷纷入局直播带货与“直男界KOL”罗永浩、飞猪等的入局也为直播带货带来了新的受众。据《直播带货行业网络关注度分析报告》，从关注直播带货的用户所在城市分布上来看，一线城市占比16.20%，二线城市占比13.14%，三线城市和四线城市占比分别为8.18%和4.86%。基于一二线城市的消费水平较高，关注直播带货的人群比例也相对较高。而三四线及以下城市层级的用户也占相对多数，直播带货也逐渐在向更多城市铺陈。
同时，从微博关注直播带货话题的用户性别来看，女性占比为54.86%，男性占比为45.14%，男女占比相差较小。说明女性消费者不再是“买买买”的主力军，通过直播渠道购物的男性消费者群体正逐渐壮大。
从品类的延伸，到地域的扩散，再到受众群体的扩展，毫无疑问的是2020年直播带货正在加速“出圈”，而“直播+”也加速演变成一种商业业务场景结合紧密的基础业务工具，但同时也整个行业也在“回归理性”。相信未来在监管下互联网直播带货将会更加规范，更好服务于人们的日常生活。
本文来源：蓝鲸财经 
