中国单身成年人超过2亿 “单身经济” 横空出世

　　近日，国家统计局和民政部公布数据显示，2018年我国单身成年人口已经达到2.4亿，独居成年人口超过7700万，结婚率仅为7.2%，创下近10年以来的新低。

　　统计数据显示，从2013年开始，我国结婚率逐年下降。2014年至2018年之间，我国的结婚率由9.6‰降至7.3‰。与此同时，我国登记结婚人数在2013年至2018年的五年间减少了333万人。与之形成鲜明对比的是离婚率和晚婚率的不断升高。2015年，“90后”女性的未婚比例为75%，而“60后”在同年龄段的未婚比例不足5%。

　　随着单身群体的逐渐扩大，结婚率持续下滑，对社会产生了一定影响，“单身经济”就应运而生。针对单身消费相关的个性化、小众化和精致化消费进一步增加，成为不断涌现的新消费业态。

　　国金证券研究所消费升级与娱乐研究中心曾针对单身消费群体发布了一份研报《单身经济崛起，消费新势力抬头》。这份研报以1985~1995年出生的未婚人群为研究对象，收集了近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷数据，总结出四大共性消费方向，分别为花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

　　随着单身人口规模不断扩大，单身经济开始崛起。国金证券研报指出，作为单身群体，由于没有家庭压力和负担，在消费过程中完全以自我为核心，消费动机基本都以自我需求为导向，“花钱买方便”是单身消费的动向之一。