“盖楼15天 我分到3块钱红包”

　　一周后

　　一周前

　　盖楼挑战结束了，一周前那个邀请小鲸盖楼的微信好友最终分到了3块钱……不出意外的话，和她再联系就是过年集五福的时候了。

　　盖楼挑战结束

　　有人分到3块有人分到300

　　截止到9日晚间，双十一盖楼游戏正式结束。不少用户向小鲸分享了自己15天来的战绩成果。

　　从收获的金额来看，少的仅有1块1毛，另外还有3块的、20的、30的、80的，少数用户分到了上百元的现金红包，目前看到最多的红包金额为321.5元。

　　游戏期间，用户可以和最多4位合伙人组成一支队伍参与盖楼大挑战，按照两队的队伍高楼总等级高低来衡量胜负，获胜队伍可瓜分本场队伍红包。队伍的高楼总等级可通过队员上线助力、拉人助力等方式提升。

　　当被问到为什么会盖楼时，不少用户给出了几乎相同的答案：“有时候并不是为了那几块钱红包，而是在游戏胜负欲的驱使下停不下来。”

　　有市场便会有需求，在全民盖楼的大潮下网络上甚至出现“买楼”“卖楼”的黄牛中介，此类交易大多出现在闲鱼、豆瓣等平台上。

　　商家打出300层9块、275层8块、100层5块等口号，购买的人也不在少数，年龄在26-28岁之间，参与卖楼的多为大学生和家庭主妇。有中介表示一场双十一盖楼大挑战他们可从中赚取2000多块钱。

　　然而15天后，付出时间与收获的红包不成正比，盖楼游戏遭到大量吐槽。有用户表示，辛辛苦苦大半个月，最后只拿到3块钱，而且不是现金是购物红包，关键自己不打算买东西……

　　20亿换一场社交狂欢

　　阿里这笔买卖值不值？

　　嘴上说着不买，身体却很诚实，用户一边吐槽一边乐此不疲的参与到场狂欢里来。今年双十一，14秒破十亿元，比去年快了7秒；64秒破百亿，比去年快了29秒；63分59秒破千亿，比去年快了43分钟27秒；16小时31分钟突破去年全天的2135亿元.....吐槽声中，成交额连创新高。

　　虽然此前被套路过无数次，但是看着20亿的巨额补贴，不少用户依然默默打开盖楼游戏，向生活低下了不屈的头颅，即便最后只有几块的红包。

　　事实上，今年双十一盖楼大挑战与618期间的叠猫猫并无太大却别，游戏精髓始终在组队二字，组队是赢得奖励最快的途径。只不过变换了表现形式，本质上还拉人头的旧套路。

　　也正是在这样的模式下，不少微信用户反映，多年不联系的好友最近开始频繁发出邀请，只为战队胜利后可以红包奖励。如此一来，一传十、十传百，双十一活动影响力也在裂变传播的效应中逐步扩大。

　　对于阿里而言，双十一是一个集中利用资源的节日，在常规的日子里流量是分散的，双十一可以将流量聚集起来，加以高效的利用。从微信社交圈的外部流量到自家产品的内部流量，阿里利用双十一实现了两者的统一。

　　不擅长做社交的阿里反利用了微信打出一场漂亮的营销战，其社交野心可见一斑。

　　盖楼游戏结束后有用户对蓝鲸表示：“虽然只分到8块9，但我觉得盖楼挺好玩的，出于团队意识，我必须努力。我朋友每天都会在复盘的时候diss我：你看看你的贡献度，明天努力点好吗？我觉得现在互联网对盖楼的评价太低了，这是一种很好的社交契机，拉近了与周边朋友的距离。”

　　历年来用户对双十一的补贴规则往往褒贬不一，虽然今年盖楼挑战结束了，但从上述用户的体验中可以看出游戏的余温尚在。吐槽声中甚至有用户表达了不舍之情：“回想起过去15天，被亲朋好友轰炸的日子，下一次就要等到支付宝集五福了。”

　　对阿里而言虽然没有做出可媲美微信社交产品，但基于淘宝、天猫、支付宝之上，“盖楼、叠猫猫、集五福”等一年几度的社交游戏都成了网络上的话题焦点。

　　长久以来社交都是阿里的心结，从早期的阿里旺旺、来往、钉钉，到其投资的陌陌，微博等社交软件，再到集五福、盖楼等游戏活动，都是阿里社交之路的尝试。以交易衍生到社交这条路并不好走，但阿里的尝试却从未停止。