11.11首日京东低线级市场用户同比增104% 消费升级显活力

　　今年“11.11京东全球好物节”通过打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略，以创新供给方式推动消费升级，不仅让一二线城市用户尽享极致的购物体验，也为更多中小城市消费人群带来低价好物和优质服务。

　　首日低线级市场整体下单用户数同比增长104%

　　截至到11月1日24时的京东大数据显示，北京、上海、深圳、广州、成都成为首日下单金额最高的5座城市；而从增幅上来看，黄山、荆门、新余、南平、三门峡则排在前列。1日全天，低线级市场整体下单用户数同比增长104%，下单的新用户中72%用户来自低线级市场，焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。

　　五星电器线下万镇通乡镇店销售同比增长达到122%

　　11月1日，65英寸以上大屏电视在县镇市场的销量同比增长200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店专供空调带动空调销量大涨，并把壁挂空调的一级能效占比推高到了68%，变频占比超75%，成为消费升级的有力推手。空调在低线级市场的消费升级还体现在高端型号无风感柜式空调的销量达到了平均日销的25倍。县镇市场居民越来越注重饮水健康，净水产品的成交额超过去年同期8倍。

　　京东战略投资的五星电器线下门店从10月25日起结合会员及亲友内购会提前开启京东11.11大促。截至11月1日中午12点，聚焦下沉市场的万镇通乡镇店销售同比增长达到122%。

　　深挖低线级市场潜能 激发高质量消费活力

　　中国最为广大的中小城市逐渐成为消费升级的新动力，京东的全渠道也正在触达更广泛的低线级市场消费需求。作为京东旗下社交电商平台，京喜以工厂直供低价好货联动沉浸式泛娱乐化的互动购物体验，把质优价美的商品带给更庞大的下沉市场新兴消费人群。

　　10月31日，京喜正式接入微信一级入口，在同日开启的“全民京喜日”，开场还不到一个小时，京喜销量即突破100万单，全天共卖出近6000万件商品；在下单用户中，女性用户占比达62%，90后用户占比53%。来自3-6线城市的新用户占当日京喜新用户的74%，京喜新用户也占到了当日京东全站新用户的比例达42%。而在爆款商品方面，工厂直供下单量环比增长16倍，来自成都纸品产业带的竹浆抽纸全天卖出293万件，来自义乌产业带的洗碗巾全天卖出50万条，来自福建泉州食品产业带的软吐司面包全天卖出超过100万包。

　　目前京东家电已经在全国范围内铺设超过10000家店，覆盖了全国2.5万乡镇和60多万个行政村。在这里，乡镇消费者可以享受到与一二线城市一样的享受到高品质家电和服务。依托移动互联网的高速发展、物流等基础设施的铺设，低线城市居民“消费升级”显著。

　　通过提供定制化营销、技术、物流、金融等服务措施，京东让商家能够搭上京东通往下沉市场的高速公路直达用户，同时，也让庞大的下沉市场用户享受到 “11.11京东全球好物节”质优价美的消费体验。