【进农村 看消费】以前缺啥买啥 现在啥好买啥

　　今年以来，多部门就促进农村消费打出“组合拳”。可以看到，我国农村市场大有可为，农民消费大步升级，本报推出“进农村 看消费”专栏，看看老乡们的“买买买”，听听他们的新期待，展望农村市场新图景。

　　“以前缺啥买啥，后来有啥买啥，现在啥好买啥。”暑期，农村消费迎来又一轮“井喷”，农民们朴实的话语勾勒出农村消费新动向。今年的中央一号文件提出，全面促进农村消费。眼下农村消费形势如何？今后怎样挖掘潜力？

　　消费量质齐升

　　今年以来，农村消费迎来多轮政策支持。1月份，商务部等12部门印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，从稳定和扩大出村进城超过1.5万亿元。

　　当前，我国农村消费增速稳定在较高水平，消费规模持续增长。商务部流通发展司司长刘德成介绍，随着农民收入水平的提升，农村消费规模水涨船高。2020年，乡村消费品零售额达5.3万亿元，比2015年增长26.1%，连续8年快于城镇。同时，农村等新型家电逐步进入农村消费市场，深受农村年轻人喜欢。

　　潜力仍待释放

　　相对城市而言，农村消费呈现出潜力大、总额低的特点。《网络零售促进农村消费研究》报告显示，按照2020年的数据测算，农村居民人均消费支出仅相当于城市居民的一半左右，乡村消费品零售额占全社会消费品零售总额的比例不足15%。但农村居民边际消费倾向一直处于较高水平。报告显示，2019年农村居民的边际消费倾向是0.858，意味着农村居民每增加1元可支配收入，就会产生0.858元的消费，而城镇居民这一数值为0.628。

　　中国社科院农村所研究员李国祥认为，农民收入连年上新台阶，兜里有钱“愿消费”；社会保障网络织牢织密，农民“敢消费”；房路电网基础设施不断完善，农民“能消费”，多重因素激发了农村消费市场的巨大潜力。

　　中国贸促会研究院副院长赵萍则表示，农村市场的增长潜力是巨大的。农村消费能不能进一步释放潜力，收入是关键。农民收入显著提升、城乡收入差距大幅缩小，才能带来购买力提升。

　　“农村流通要把县域作为切入点。”商务部副部长王炳南说，要适应农村消费的实际情况，强化县城的中心地位，发挥镇的重要节点功能。缩小城乡消费差距，让农民在家门口就能实现与城市同样水平的消费环境、买到同样质量的商品、享受同样标准的服务。

　　“扩大农村消费还存在一些障碍，表现在农村商业设施水平低、商品服务质量不高、市场秩序有待改善等方面。”中国社科院农村所产业经济室主任刘长全认为，要结合乡村人口、消费习惯等特点，推进县域商业发展。县城重点强化综合商业服务能力，改造提升综合商贸服务中心和物流配送中心。乡镇重点强化区域服务能力，建设乡镇商贸中心，向周边农村拓展服务。村重点强化便民服务能力。（经济日报记者 乔金亮 冯其予）