亚马逊德国积极参与构建中国跨境电商新业态

　　经济日报-中国经济网柏林11月12日讯（记者 谢飞）随着“双十一”正式拉开国内年终购物旺季的序幕，国内各大电商也进入了全力冲刺阶段。跨境电商作为中国消费者“买全球”的重要渠道，也积极参与其中。

　　近年来，跨境电商在中国迎来市场发展的红利期。相关数据显示，2018年中国“海淘”用户已突破1亿人，预计2019年跨境电商市场交易规模将突破10万亿元。此外，在针对跨境用户的消费行为调查当中，五成以上的“海淘”用户表示月均花费超过千元；另有超过五成用户表示，平均每月至少购买一次跨境进口商品。跨境电商及其进口交易规模的高速增长，催生了行业平台的迅猛崛起，市场竞争也日益加剧。

　　对此，亚马逊中国副总裁李岩川认为，这是新机遇更是新挑战，更加开放的中国进口市场对跨境电商平台的资源调度能力和进口品质也提出了更高要求，消费者在选择海外购电商平台时，将更全面地考量正品保障、品类齐全、平台自身品牌知名度以及物流配送和售后服务水平。

　　中国跨境电商行业的快速发展，吸引了全球的目光。亚马逊德国近日便与亚马逊海外购及多个国际著名品牌签署了“正品保障”协议，进一步提升了中国消费者跨境网购的“正品体验”。作为亚马逊全球第二大站点和畅购欧洲的重要窗口之一，亚马逊德国积极布局中国市场，针对中国的市场特点和消费者群体与本土跨境电商参与者合作，希望能够进一步开拓中国市场的巨大潜力。

　　亚马逊德国总裁克莱博认为，跨境电商业务为消费者提供了在全球范围内选择商品的平台。对于电商而言，则是一个拓展全球市场的重要机遇。

　　亚马逊中国副总裁李岩川认为，中国依旧是推动全球经济发展的重要引擎，尤其在消费领域，市场潜力巨大，由此带来的实质性红利也不断溢出。不少德国专家分析认为，今后一个时期，中国市场的巨大潜力以及跨境电商在中国的迅速发展，将进一步吸引更多的海外电商企业。德国企业应当进一步跟进这一趋势，加速发展跨境电商业务，助力开发海外，特别是中国市场的巨大潜力。